2025年2月28日广汽埃安推出了A级纯电精品车——埃安UT，其定价6.98万起，极具竞争力，旨在吸引A00-A级的广泛客户群，让消费者以实惠价格享受高价值产品。这一定价策略源于番禺行动带来的研发效率提升、成本控制成果，通过优化资源配置和协同机制，实现了低价高配。
埃安UT在产品力方面表现卓越。首先，其安全性能十分突出，拥有安全车身、优质电池和气囊，215毫米宽胎、1600毫米轮距以及1.5吨车重，远超同级别车型。它还是同级首个搭载AI大模型智能座舱的车型，屏幕尺寸更大。在内饰设计上，埃安UT定位年轻人和三四线城市家庭用户，由米兰团队打造，风格简约且具辨识度，内饰细节精致实用，如出风口设有氛围灯且可旋转开闭，门板设计美观且质感出色。
发布会后，广汽集团埃安营销本部负责人、埃安汽车销售服务有限公司执行董事肖勇先生，广汽研究院副院长张帆先生，埃安UT车型产品总经理涂序聪先生就埃安UT的定价、研发、市场布局、品牌建设等方面进行了更为深度的解读。
埃安UT的定价策略与产品价值
定价考量：埃安UT定价6.98万起，极具竞争力。目的是吸引A00-A级三个级别客户群，让消费者以惊喜价格享受更好配置、安全、舒适和智能。
产品价值：该车型产品力强，在安全方面树立标杆，如安全车身、电池、气囊，宽胎、大轮距、重车重等；是同级首个搭载AI大模型智能座舱的车型，屏幕更大，还有诸多产品价值第一。以主流或略低价格提供高价值产品。
越级配置的原因与影响
原因：为打动用户，满足其对安全、智能、舒适的需求，给A级车用户带来更好价值。
影响：体现广汽集团全面改革，从各体系向用户导向转变，埃安要做颠覆者，提供好体验且让用户能负担得起。
内饰设计与用户需求：埃安UT内饰设计年轻化，围绕年轻人和三四线城市家庭用户需求打造。米兰团队设计简约且具辨识度，内饰细节精致实用，如出风口设计借鉴豪华品牌并优化成本，门板设计通过工艺处理提升质感。
番禺行动持续进行
番禺行动意义：是广汽自主品牌一体化改革计划，涉及发展模式、销量权重、资源投入和路径等全面改革。
埃安UT的角色：作为番禺行动首车，立项之初就肩负走量、扩大销量和成为全球精品车的重任。全球优势资源投入研发设计，设计团队来自美国洛杉矶、意大利米兰、中国上海和广州，米兰设计中心方案中标。其设计兼顾时尚与实用，针对大灯设计进行市场调研并优化，年底至明年年初将进入欧洲及全球主要市场。
番禺行动的成效：番禺行动启动后，研发效率提升，产品开发周期从两年压缩至18-20个月；通过优化资源配置和协同机制，实现成本控制，能以更低价格满足消费者更高需求，埃安UT就是体现。
终端渠道改革势在必行
埃安从B端向C端转型，推行BC端分离。为B端客户建立出行中心，满足其对服务响应、成本、质量的需求；体验中心聚焦C端客户。目前出行中心全国约100家，覆盖部分城市，效果显著，预计2025年2B和2C比例为25%和75%。
智能化布局长期战略
智驾布局：埃安是高阶智驾普及者，现阶段智驾考虑安全下限。未来将发布广汽智驾战略，公布不同车型智驾搭载计划。目前因成本问题，激光雷达智驾技术暂未用于十万级以下产品，但随着科技普惠和规模扩大，有望实现。
埃安UT的战略意义：埃安UT是埃安战略转型的第三款重磅车型，承担从2B到2C客户群转向和树立品牌理念的重任。目标是在三四线及以下城市普及纯电动汽车，成为消费者首选，虽不盈利，但产品力远超同价位竞品。
品牌建设理念：埃安品牌理念是先进、新潮、高品质，品牌建设是体系建设和日积月累的过程，需各方共建，通过满足和超越消费者需求来树立品牌，而非仅靠口号。
