马年首季收官，中国汽车市场在春节假期、政策切换及消费预期等多重因素交织下整体承压。就在这样的环境中，昊铂埃安BU却交出了一份令人振奋的成绩单：3月终端38268辆，同比增长12.28%，环比增长231.38%；1-3月销量合计75389辆，同比增长8.72%，实现一季度开门红，已成为广汽集团新能源板块的重要增长极，展现出极强的内生增长韧性与后劲。
这份成绩来之不易，是一次对改革路径的有力验证——当组织机制被激活，市场自然会给出回应。
昊铂埃安BU体制革新，深耕用户需求导向
时间拨回2025年底，在广汽“番禺行动”战略引领下，昊铂埃安BU正式成立。不同于传统的集团事业部，BU作为拥有高度自主经营权的运营实体，总裁被赋予完整的全价值链决策权。这意味着，从研发方向到资源调配，从生产管理到销售服务，所有决策都可以根据一线市场的变化快速响应。
“让听见炮火的人指挥战斗”，这句话在昊铂埃安BU充分落地。决策更前置、反应更敏捷，市场的变化能更快转化为行动，这正是改革带来的最直接变化，也是全面打响“用户需求战、产品价值战、服务体验战”三大战役最坚实的保障。
改革的核心，是真正听懂用户的声音。昊铂埃安BU全面引入IPD、IPMS体系，构建起从用户洞察到产品定义的高效闭环。这意味着，每一款车型的诞生、每一次服务的优化，都根植于广大用户的真实需求。
产品密集发布，从“单点突破”到“矩阵发力”
用户需求听得见，产品落地跟得上。近一年来，昊铂埃安不仅新品推出节奏明显加快，产品设计也更加贴合用户的实际使用场景。尤其在2026年第一季度，昊铂埃安以一套覆盖主流细分市场的产品组合拳，率先打响了抢占市场制高点的号角。
持续热销的埃安i60，趁热打铁推出“马到成功版”，以更具诚意的价格拓宽用户基盘，3月销量再次破万，稳居A级双动力SUV销量榜前列；面向年轻群体的埃安UT，在永州足球队交付现场推出全新sport版，将运动基因与年轻化表达融为一体；承担品牌向上的昊铂，则带来了搭载“华为全套顶级装备”的全新旗舰昊铂A800，以越级产品力成为众多商界、明星的座驾选择。
三款不同定位的新车型密集登场，节奏之快、效能之强，在一季度车市中实属罕见。而这场产品攻势远未止步。4月，埃安RT换电版、全新智美都市SUV埃安N60将正式上市，埃安全新品类的车型也将在北京车展首发，昊铂S600即将重磅亮相。从主流到高端，从纯电自研到科技巨头深度赋能，产品矩阵正以前所未有的密度加速布局。
服务与渠道升级，从产品输出到生活方式共建
产品之外，服务体验是赢得用户长期信任的关键。自BU运营后，昊铂埃安持续推动品牌焕新，构建起更加紧密的用户关系。从备受喜爱的“独角北鼻”一家形象焕新，到拓展用户线上线下情绪共鸣的“AI上生活好状态”IP打造，再到丰富多元化用车生活的“国民好物”系列推出，品牌运营的逻辑正从单纯的产品输出，转向生活方式的共建。
与此同时，渠道融合全面提速，为用户带来更便捷、更专业的服务体验。目前全国 147 座城市 254 家门店已完成高效整合，2026 年第一季度销售网点突破 1000 家，实现四线以上城市全面覆盖。“千网覆盖” 战略不仅大幅扩大品牌触达范围，更让用户选购埃安、昊铂任一车型，都能在家门口享受一站式专业服务，购车与用车体验全面升级。而对品牌与经销商而言，渠道融合实现品牌协同与产品组合优势，有效提升成交率与单车盈利水平，经销商盈利结构持续优化，最终转化为更优质、更稳定的用户服务体验。
C 端销量取得阶段性成果，品牌价值全面跃升
昊铂埃安BU 取得的一系列亮眼成果，让市场与用户清晰感知到，埃安C端销量占比已实现阶段性突破，品牌正从规模增长向高价值增长稳步迈进。
在销量结构上，埃安已完成主力车型迭代升级。在埃安UT与永州足球队的破圈效应、埃安i60上市至今保持月均销量破万等强势带动下，品牌销量主力已从初代功勋车型AION Y、AION S，全面转向埃安V home、埃安RT、埃安i60、埃安UT等聚焦年轻家庭用户的新一代产品阵营，整体销量结构更趋健康，增长根基也更加扎实稳固。
随着多款 “国民好车” 集中发力与用户服务持续深耕，埃安彻底跳出传统工具车的单一属性，升级为承载高品质出行与生活方式的品牌载体，精准触达新一代消费群体。比如联合京东、宁德时代打造的埃安UT super，深度覆盖电商与新消费领域年轻用户，成为新生代工作与生活的理想伙伴；定位都市智美SUV的埃安N60，以全系标配激光雷达的硬核配置，瞄准 “年轻人第一台国民智驾好车”，其盲订用户中 25-35 岁年轻群体占比达 79.5%，女性用户占比 40.6%，成功打开更广阔的用户圈层。
与此同时，全球化市场的亮眼表现持续反哺国内品牌价值提升。在中国香港市场，今年 2月AION UT一举登顶hatchback细分市场销量榜首，更助力广汽埃安跻身当地中国品牌销量第二；在东南亚市场，埃安长期稳居新能源品牌榜单前列；欧洲市场布局则稳步落地，通过整合麦格纳精工体系与埃安自研实力，已实现AION V、AION UT等车型本地化量产。全球化口碑与市场地位不断夯实，进一步增强了国内用户对品牌的认可与信赖。
从组织机制革新到用户需求深耕，从产品矩阵提速到服务体验升级，再到 C 端上量全面突破，昊铂埃安 BU 已迈入体系化、高质量增长新周期。不仅为广汽集团“番禺行动”的目标达成提供了强劲支撑，更以实绩向业界与用户传递出一个清晰信号：在经历变革与蓄力之后，昊铂埃安正以更具爆发力的姿态，迈入高质量增长的新周期。未来，正在向好而来。
