过去部分高端MPV的产品价格并不合理,现在极氪产品达到并拥有超越他们的产品力,所以,极氪相信价格必然会回归理性!

4月19日,极氪智能科技正式发布四座超豪华旗舰MPV车型极氪009光辉,官方零售价为78.9万元起。

初看之下,价格貌似不低,甚至在目前内卷价格的大环境下,多少有些倒行逆施。不过,当充分了解极氪009光辉的产品力后,忽然觉得这个定价似乎有点低!

逆行而上的产品价值

个人觉得,极氪009光辉从三个方面抓住了大老板们对百万级超豪华MPV的诉求:

安全、安全、还是T*D安全!

而安全的内容其实还包括了多个领域:人身安全、隐私安全和价值安全。

人身安全非常好理解,对每一位身价极高的大佬而言,安全都是最朴实无华的真理。而素有「公路坦氪」之称的极氪品牌,则是在极氪009光辉上发挥到了自身的极致。

首先是全球首发一体式压铸「C环座椅」,也就是将后排两个座椅,通过刚性连接,固定在一体式压铸后端铝车身刚度最高的C点位置,并与整个白车身连成完整C环。

从现场展示的侧碰视频来看,遭受撞击后,连放在门框上的玻璃杯都不会碎,这也是我近2年来,见过最为铜墙铁壁的一款车型了。

其次区别于传统固定式的安全气囊,极氪009光辉将专门开发的随型气囊,嵌入后排座椅。其中,座椅下方的座垫随型气囊,配合集成式安全带,可在碰撞发生时,将乘客牢牢固定在最安全的「C环座椅」上。

此外,椅背内的头胸一体随型侧气囊,根据乘客躺倒角度,从115度到155度随型展开,尤其针对头部、颈部、肩部和胸部等身体重要部位,都能提供有效保护。

以上是物理安全的第一部分,而极氪009光辉在材料安全、电磁辐射安全和车内空气质量三方面,全部满足『母婴级』使用标准,并得到中汽中心的权威认证。

其中,在座舱空气质量方面,极氪009光辉则是通过『智能三防空气系统』拉高了整体的安全性:

  • PM 2.5监测系统:当舱内 PM2.5浓度过高时,前后舱独立智能新风系统自动开启,最快60s即可完成全车空气净化;

  • 防病毒滤芯:三层过滤CN95高效滤芯,对直径0.3微米颗粒物的过滤效率,高达95%以上,远小于各种病毒可依附的飞沫大小;

  • 负离子发生器:开启后最快仅需5s,座舱乘客呼吸点的负氧离子浓度,即可提升至每立方厘米超6000个,峰值超过10万个,高效分解包括甲醛在内的挥发性物质。

极氪009光辉同时从主动安全方面花了不少功夫,比如采用ME最新EVO域控平台,硬件、架构及算法全部升级,不仅可以最大化提升安全冗余,并通过『超视觉感知能力』,针对雨、雪、雾等极端天气,以及进出隧道、光线突变、弱光环境等特殊工况,提前预判前方障碍物,主动避险,守护安全。

此外,极氪009光辉搭载的车载卫星通信技术,可以实现「卫星定位」、「双向卫星消息」和「卫星通话」功能,信号质量达到普通手持卫星电话2倍,即使在无人区,也可7x24小时随时在线。

当然,在人身安全方面的细节,极氪009光辉上还有很多,不过都属于改车系的基操,这里也就不展开太多。而极氪009光辉在隐私安全方面的巧思,多少就带着那么一点『科技与狠活』了!

比如极氪联合京东方共同开发行业内最先进的LC隐私调光玻璃,支持10档明暗调节,透光度智能切换,最快调光仅需1.5s,比目前市面最好的EC光幕快40倍。在最暗状态下,该光幕会呈现纯正黑色,99.5%的最高遮光率,可与外界完全隔绝。

说实话,这是我觉得极氪009光辉上最值得一提的隐私安全产品点,解决的其实不是『更安全』问题,因为,要隔绝车内外视觉隔断的方式有很多,贴一个纯黑的车膜、手动/电动的遮阳帘都可以解决,而LC隐私调光玻璃则是将保护车内隐私安全变的更方便、更优雅、更舒适!这点直插我这样长期坐商务MPV之人的痛点。

此外,『私享智慧幕墙』、隔断上方的雾化窗可升降、后舱摄像头可智能升降、上下双层电子保险柜,以及『隐私模式』和『无痕模式』等细节设置,在我眼中都是对传统超豪华MPV用户痛点的科技升级,限于篇幅,不做过多展开。

最后,至于什么是『价值安全』,我觉得就是『面子和里子』的内外体面。

既然已经定位在超豪华MPV,那么类似劳斯莱斯那样『每辆车都是独一份』工匠产品点,显然能带来不少面子的体面。比如极氪009 光辉的DARK BADGE耀黑前格栅,采用与劳斯莱斯相同工艺,经由顶级工匠,以一万目的镜面级标准,耗时30小时手工打磨完成。

每个20英寸悬浮锻造轮毂,都要经过20个小时的手工打磨,呈现镜面效果后,再用激光雕刻工艺在轮毂表面雕刻出240道明暗变化的花纹,无论动静均可做到最精湛的光线反射效果。

此外,极氪将来自喜马拉雅山脉南麓的天然大理石,作为原厂定制内饰材质,经过纯手工打磨抛光,镶嵌至后排座舱,赋予每一台极氪009光辉成为『独一份』的关键。

而里子的体面,多半来源于驾乘的体验。故此,极氪009光辉给到了『50万级价值』二排座椅。其包裹材质采用目前汽车行业最顶级的超柔苯胺真皮,环保且不失优雅;后排座椅提供12区支撑,从内到外共11层的座椅结构,20mm的梦幻回弹海绵,支持24向调节;同时该座椅提供全球最多点位的「按摩理疗」、行业加热区域最多的「热石SPA」以及极氪独创的「音乐疗愈SPA」三种方式。

此外,极氪009光辉搭载拥有31个扬声器的雅马哈高级音响系统,峰值功率达3kW,全球第一。其中,仅在后排空间,就布置有21个扬声器。同时,极氪座舱团队与雅马哈深度合作,联合开发调音算法,实现了同级唯一的7.1.6环绕立体声,并支持杜比全景声,配合超清车载大屏,与座椅、香氛等联动,带来震撼的「超感5D电影」效果。

当然,驾乘体验也源自车辆本身的素质,故此,极氪魔毯双腔空气悬架、全栈800V高压系统和108度超快充5C麒麟电池、双8295智能座舱计算芯片等必然也是被安排上车。具体的体验,可以看此前我们试驾的视频,这里我就不展开了。

或许你会说,其他百万级超豪华MPV做不到以上的几点吗?

我觉得,可以做到!但在这个价位,极氪做的更为极致!

所以,极氪009光辉近80万真的贵吗?就我看来,极氪009光辉面对的人群本就不是一个以价格为购买决定的群体,而是更关注价值和品牌,若是我们将它放在内卷价格的2024,用普通的『供需关系』去看待奢侈品价格,那多少有一点『不谈论据谈结论』。

但不得不否认,极氪品牌仍是一个新品牌,品牌溢价相较于耕耘几十年的传统豪华品牌仍然有差距,而极氪给出的解决方法,确让我非常认同——提供逆行而上的产品价值。

顺势而为的技术输出

这里我还想多聊几句极氪品牌。作为媒体,我们比消费者更会拿新品与市售的热销竞品做产品端的对比,3年来,极氪的每款产品给我的感觉都是——好像同时期是没有直接的竞品。

    以极氪品牌的首款产品极氪001为例,最初的想法是特斯拉车系,但想想产品力,无论从车身尺寸,外观设计,那都和Model 3没有关系;而动力和配置方面似乎与Model S有关,但价差实在是差的太远。

    『我们只是接受了极氪001被大家称做「猎装车」。』在发布会后的记者会上,吉利控股集团总裁、极氪智能科技CEO安聪慧(聪聪)坦言,『极氪001的最初产品规划是兼顾SUV的安全与空间,轿车的豪华与舒适以及跑车的速度与操控,结合三大品类的优点,才是极氪001的初衷。』

看来极氪骨子里就是一位『我全要』的主。而这点恰恰符合了已经『被宠爱过度』的中国消费者。所以,我们也可以从极氪009车系自发布以来16个月的销量看出些许端倪:极氪009累计交付超过22000台,2023年成为50万元以上全品类MPV的年度销量冠军。

产品的差异化以及逆行而上的价值供给,或许才是极氪品牌在每一个细分市场上都能做成、做好的原因。做小众的车,却让大众喜欢。

而做到产品差异化,却并非是通过模仿和换壳就能做到。极氪品牌创新的背后,恰恰是顺势而为的大吉利技术仓库。『今天我们看到的极氪产品,并不是单纯由极氪团队在三年时间打造出来的,而建立在吉利30多年在造车领域长期的积累和投入,靠体系力走到今天。』安聪慧在记者会上再次强调,『大家看到的可能是冰山之上部分,在冰山之下的技术积累,才是极氪最强的「护城河」。』

看到这里,或许还会有人质疑:『那极氪009光辉会好卖吗?』我觉得吧,极氪009光辉本来针对的就不是大众群体,哪怕同类的竞品,月销也不过几十台,如果极氪009光辉能从竞品的手上抢到50%的消费者,那就是巨大的成功。此外,极氪009光辉进一步完善了极氪009车系的产品图谱,对于整个车系而言都有着很重要的意义。

最后,还是想说,极氪009光辉带来逆行而上的价值,以及顺势而为的技术输出,才是其最重要的意义。