2026年5月，车市缓慢修复，消费力逐步释放，相比4月份同比跌幅收窄。昊铂埃安乘新而上，再次跑出加速度，5月销量达33140辆，同比增长23.76%，已连续多月实现同比正增长。
偶尔的增长靠机遇，持续的增长靠体系。昊铂埃安能连续走强，根本原因在于广汽“番禺行动”改革已经取得了成效。自昊铂埃安BU成立后，决策链条变短、资源高效融合、渠道加速打通，让企业真正迈入“快决策、高效率”的发展新阶段。组织顺了、效率高了，增长自然稳。
品牌理念精准落地，爆款矩阵逐步成型
成长的基础，在于与时代同频。首先体现在品牌理念上，昊铂以“智享生活 | Living Empowered”为品牌主张，以“品味、科技、悦己”为三大价值支撑 ，用山海架构设计、智能数字底盘、分布式四驱等核心科技，让驾控变成享受，回应时代中坚人群的审美与期待。
埃安则深刻洞察当下年轻人被快节奏裹挟、一路奋力奔跑，内心渴望轻松自在的情感需求，确立了“智悦生活 | Easy Life”的品牌主张，以“时尚、智能、安心”为三大价值支撑，深耕“国民好车”、打造“国民宇宙”，满足年轻人对美好生活的向往。双品牌中，昊铂聚焦精英座驾，树立技术标杆；埃安深耕国民好车，做规模效应，形成差异化互补、协同并进。
而在竞争激烈的新能源市场，科技越来越先进、价格越来越亲民，用户的核心关切也逐渐回归到稳定、可靠、耐用的本质。这正是昊铂埃安一贯坚持的核心优势与底气：从全球唯一新能源灯塔工厂智造，到面向私人用户的“三担责”、“烧一赔三”、三电终身质保承诺，再到营运用户 5 年 50 万公里质保——从生产到用车，昊铂埃安全方位消除用户用车焦虑，让品质成为看得见、摸得着的安心。
近期，随着第二季 “智享未历之境” 正式启动，昊铂埃安更是把车队开进了敦煌。这里地貌复杂、温差极端、风沙肆虐，对底盘、动力、智驾、续航都是严苛考验。昊铂埃安每一款新车上市前，都会历经高温、高寒、高原等多重极端环境测试，把用户日常可能遇到的复杂路况提前跑透；而这次敦煌之行，更是直观地向用户展示其产品的可靠品质与过硬实力。
理念对了，就需要快速反应的产品机制。依托IPD集成产品开发体系，昊铂埃安新车开发周期从26个月压缩至18-21个月，市场响应速度提升6倍以上，同时通过智驾平台、座舱平台、动力平台等领域的打通，研发成本同步降低10%以上。再加上IPMS体系的深度贯彻，PCT专项团队的组建，让产品定义更精准、更贴合用户真实需求。
正是这套机制，催生了埃安i60月销稳定破万，成为A级新能源SUV的热销大单品；埃安N60首月突破5000台，随着非晶合金电驱产能爬坡，下月有望跨入万辆门槛。今年第四季度，搭载全新Logo的全新车型也将上市，埃安覆盖多价位、多品类的爆款矩阵正逐步成型。
营销升级破圈，温度与热度双赢
当然，酒香也怕巷子深，尤其是在新车密集发布、流量碎片化的当下。昊铂埃安对标新势力与消费品行业，沉淀出“HEAT热度引爆模型”：H=Hotspot，快速捕捉热点；E=Emotion，与用户深度共情；A=Action，依托扁平化机制快速响应；T=Transfer，实现流量到销量的转化闭环。
这套打法今年以来已得到充分验证。比如72小时火速签约湘超永州队，联合爆款电影《给阿嬷的情书》全域宣发，世界杯年深耕湘超、苏超、粤超，联动传奇球星欧文等，端午将至更是与龙超深度合作，真正以小温度引爆大热度。
营销方式的升级，无疑是昊铂埃安改革中关键的一步，也是打赢市场的重要武器，其核心在于围绕用户需求，真正与用户共情，实现有效、有温度的营销，让昊铂埃安产品在用户心智中深度“种草”。
增长质量向好，C端占比持续提升
环环相扣的动作，让销量持续增长成为自然而然的结果。如今，昊铂埃安已从“规模堆量”的旧模式，转向“质量驱动增长”的新阶段。
一方面，增长质量更健康。主力车型从早期的埃安Y、S，迭代为更贴合C端用户需求的i60、N60。尤其是N60，盲订用户中25-35 岁年轻群体占比近80%，女性用户超40%。1-4月零售家用上险数据显示，C端用户占比已达79%，增长结构持续优化。
另一方面，市场响应更为敏捷。以往购车政策多按月调整，如今昊铂埃安随需而变、快速迭代；6月份结合“智享未历之境”IP推出的“年中礼遇季”，直接奉上焕新礼、金融礼等多重好礼，让用户购车更实惠、选择更自由。
当下的昊铂埃安，与用户的连接更加紧密。从品牌理念、产品定义，到营销服务，一切都围绕用户需求与情绪共鸣展开。如今，昊铂埃安正以懂用户、做好车、有温度、敢探索的底气，坚定奔赴全新增长未来。
